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8月25日，上海女足正式与国泰海通达成合作协议，这份为期四年的冠名赞助将为球队发展提供稳定的资金保障。此前，由于与前赞助商的合约终止，这支队伍曾面临长达一年的"无名"窘境，资金短缺直接导致球员薪资缩水，队伍稳定性受到严重影响，部分队员因此选择离开。
"竞技体育发展离不开经济支持。"上海女足主帅马良行在接受采访时直言不讳。他指出，在现有体制下，女足运动尤其需要商业合作来改善运动员待遇。"不能只要求运动员奉献，这份新合约至少能确保她们获得与职业身份相匹配的收入。"
谈及无赞助时期，马良行毫不避讳地表示："当时情况确实令人尴尬。即便是职业球员，年轻队员每月收入仅有5000元。这次合作最重要意义就是能切实提升她们的待遇水平。"他强调，赞助合作是双向共赢，球队既要创造良好发展环境，也要通过成绩证明自身价值。
随着新赞助落地，上海体育局与足协将协同发力，在训练场地升级、运动膳食保障、医疗科研支持、教练团队建设、人才引进及退役安置等关键环节给予政策倾斜。资金瓶颈的突破，让球队能更专注于竞技水平的提升，向更高领奖台发起冲击。
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